Social Network Junkies

Le clip dénonce la vanité, un manque souvent cruel de prise de position ou d’innovation de la vidéo de promo.

Après dix ans de musique électro-rock délicieusement excessive, Success annonce la fin de sa carrière avec un concert d’adieu le 16 mars prochain à l’UBU à Rennes. Pour ceux qui n’auraient pas encore pris leur place, ou ceux qui ne voient absolument pars de quoi il en retourne, il est temps de revenir sur le clip de Social Network Junkies, véritable réponse visuelle au titre du track, où Success se plaît à tourner en dérision l’exercice avec cette caustique séance studio qui tourne mal, dirigée par un tyrannique James Eleganz en arroseur-arrosé.

La vidéo s’ouvre sous la direction de la caméra flottante de Simon Guyomard, qui nous transporte sur le plateau de tournage d’un nouveau clip de Success. On y découvre un Mister Eleganz en leader du groupe/metteur en scène/réalisateur excédé, tandis que le reste des musiciens se fait faire une beauté au HMC entre deux tweets. Sous les projecteurs, rien ne se passe comme prévu ; la sauce ne prend pas, voire tourne mal de par les agaçantes indications du leader et le manque de motivation des protagonistes, contraints et forcés d’arborer des déguisements en carton-pâte aux couleurs des emblèmes de la nouvelle technologie (Apple, Google, Facebook ou encore Twitter). Le tournage est finalement avorté lorsque les trois musiciens sortent de leurs gonds et de leurs costumes pour aller mettre à l’amende le dictateur Eleganz.

Selon le principe rondement mené du clip méta, où le sujet même de l’œuvre en est l’objet - le processus de création - cette « vidéo-envers-du-décor » vient lever le voile sur les dessous d’un univers mené à la baguette par la nécessité d’exister coûte que coûte sur les réseaux sociaux, pour récolter du like et des lauriers virtuels. Et ainsi peut-être, une existence. Entre tweets, posts, et averses de J’aime, on retrouve toutes les envies et le jeu mégalo du groupe, où les lettres de Success vont jusqu’à remplacer celles de Google. Le clip vient questionner la mise en scène de ce genre de vidéo-promo, leur réel intérêt, et dénonce une certaine vanité, un manque souvent cruel de prise de position ou d’innovation, voir d’intégrité musicale. Le principe-même de la réflexivité est vieux comme le cinéma et monnaie courante dans l’univers du clip, mais on y replonge sans broncher puisqu’elle nous permet de revoir encore une fois le visage des Success, toujours prêts à dépasser les bornes, même coincés dans des télés en carton.